平罗县一季度消费品市场平稳开局

今年以来，平罗县努力扩大消费需求，支持城乡流通发展，促进消费升级。一季度，平罗县累计实现社会消费品零售总额75509.3万元，同比增长4.0%。限额以上企业实现社会消费品零售额13232.9万元，同比下降2.4%，全县消费品市场呈现“低开稳走”的运行态势。

一、 消费品市场运行情况及特点

一季度，平罗县累计实现社会消费品零售总额75509.3万元，同比增长4.0%，增幅比上年同期回落3个百分点，高于全市1.3个百分点。

1、城镇市场优势凸显，带动作用更加突出。随着城镇化进程加快，居民消费能力增强，城镇市场零售额所占比重日益提高，作用更加凸显。一季度，城镇市场实现社会消费品零售额65306.9万元，同比增长3.6%，占全县零售总额的比重86.5%，对全县社会消费品零售总额贡献率达78.4%，拉动其增长3.1个百分点;乡村市场实现社会消费品零售额10202.4万元，增长6.6%，城乡增幅差距明显。

2、住餐引领消费市场，批发零售仍为主导。尽管各企业遇到近年来宏观经济下行趋势的不利影响，但大部分企业积极应对，及时调整经营策略，努力发掘新的增长点。一季度，全县批发业累计实现零售额12691.5万元，同比增长26.0%,零售业累计实现零售额55234.2万元,同比下降1.5%，批发和零售业占社零总额比重89.9%，对全县消费品零售总额增长的贡献率为60.9%，拉动增长2.4个百分点。住宿业累计完成665.9万元，增长23.5%，餐饮业累计完成6917.7万元，增长17.1%，住宿和餐饮业占比10.1%，对全县零售总额增长的贡献率为39.1%，拉动增长1.6个百分点。(详见表1)

            表1  2019年一季度分行业社会消费品零售额情况表

                                            单位:万元

3、批发、零售业两极分化，石油制品销售火爆。一季度，限额以上零售业实现零售额11748.3万元，同比下降1.5%。服装鞋帽类、饮料类、日用品类等均有不同程度下降。限额以上批发业实现零售额12691.5万元，同比增长26.0%，尤其是石油制品和农机销售增长速度明显，分别增长24.4%和19.8%。

二、推动消费市场发展的有利因素

1、限下企业蓬勃发展。一季度，全县限额以上16家企业实现消费品零售额13232.9万元，同比下降2.4%，增幅较上年同期回落2.7个百分点。限额以下企业实现零售额62276.4万元，同比增长5.5%，对全县消费品零售总额增长的贡献率为95.5%，拉动增长6.7个百分点。

2、节日效应带动消费。传统节假日拉动作用依然明显，大部分商家利用元旦、春节、元宵节等假日开展促销活动刺激消费，各种车展宣传和商业广场优惠打折、互动购物抽奖等活动调动了居民购物消费热情，拉动消费，促进消费效果显著。

3、积极打造电商发展平台。截至目前，平罗县共有电子商务企业130家，一季度平罗县电商交易额达1.77亿元，同比增长30.2%。

三、影响零售额增长的不利因素

1、限上发展后劲不足，市场比重有待提高。一季度，全县限额以上企业实现零售额13232.9万元，同比下降2.4%。限额以上零售额占社会消费品零售总额比重的17.5%，说明限额以上单位的整体经营状况不太理想，比重低这也说明我县限额以上商贸企业的数量还相对有限，经营效益不突出。

2、高档酒店转型升级，市场形势依旧严峻。当前高档酒店经营形势依旧不容乐观，各类商务宴请数量和消费金额也大大下降，而通过降价、促销等活动吸引普通消费的增长并不明显，远未达到企业的预期目标。从住餐企业财务表上可以看出，虽然全年营业收入都有所增长，但是企业效益不佳，如宁夏煜阳酒店管理有限责任公司、宁夏沙湖假日酒店、陶乐宾馆等企业亏损严重。

3、电子商务迅猛发展，传统零售严重分流。随着越来越多的居民都加入了网购行列，对实体店销售造成一定影响，也导致我县批发和零售业增速一直在低位徘徊，尤其是劳动密集型产业欠缺，生活类商品成本大，而且大型的网络电商平台比较少，因此购买力外流现象比较突出，导致对实体店零售的影响更大。

四、促进消费品市场蓬勃发展的对策建议

1、积极培育限上企业，不断拉动全县消费。加强对限上企业的运行监测，及时掌握企业的运行状况，改进和完善现行统计制度，加强对限上企业的动态监测和分析，充分发挥批发和零售企业主力军作用。汇融新天地、阳光商业广场和宏泰商业广场要下大力气抓好招商引资，着力引进一批大型商贸流通企业，从而做大做活全县消费品市场。大力支持现有的民营中小商贸流通企业，加大运行监测和分析力度，不断朝限上企业发展迈进。

2、引导企业转变思路,积极应对市场变化。引导商贸企业尤其是高端住宿餐饮业企业根据政策变化,及时调整经营策略,转变经营理念,在拓展商品范围、扩大消费领域、提高服务质量上下功夫,努力增强市场竞争力。引导企业从单一商务宴请、政务宴请，婚嫁消费等高消费转型到普通民众的消费上;继续出台相关扶持和鼓励政策引导企业打造自己的品牌，走出一条业态创新、经营创新、产品创新的经营之路;加大产业链的发展，通过产业链的整体运作，增加抗衡风险的能力。

3、大力扶持电子商务，加快网络平台发展。鼓励有条件的传统商贸流通企业逐渐形成网络零售模式，利用第三方平台，开展特色农产品、特产品网上促销、网络分销和批发等;对于中小型企业，鼓励其加入网络分销平台，通过开设网络旗舰店等方式不断拓宽销售渠道，同时加强物流运输等配套产业设施建设，推动我县电子商务产业蓬勃发展。

4、发掘新的消费热点，拓展新型消费模式。结合全域旅游创建促进特色农家乐旅游消费，加强农家乐的餐饮、住宿、会议和展览等配套设施建设，创造富有特色、开放性的旅游产品，进一步促进农家乐消费，促进农民增收，从而推动我县特色旅游服务的发展。鼓励文体、教育消费，发展文化产业。不断完善文化、教育、健身等基础设施，转变居民消费习惯，引导居民将消费重点转移到文化娱乐、旅游休闲、教育、健身等方面。