平罗县前三季度消费品市场运行情况分析

　　一、消费品市场目前情况 

　　1-9月，平罗县社会消费品零售总额累计完成204551.1万元，同比增长6.4%，比上年同期下降2.5个百分点,其中：限额以上零售额完成50077.3万元，增长17%，绝对量占社零总额的比重为24.5%；限下零售额完成154473.8万元，增长3.3%，绝对量占社零总额的比重为75.5%。 

　　二、消费品市场增长的主要因素： 

　　（一）城乡居民收入增长，消费能力和消费信心有所提高。四大行业实现不同程度增长，批发业零售额完成54368.3万元，同比增长5.5%；零售业完成119912.7万元，同比增长6%；住宿业完成1516.4万元，同比增长10.3%；餐饮业完成28753.7万元，同比增长9.7%。 

　　（二）限上企业经营稳定，起到了“稳定器”作用。作为我县消费品市场的重点企业，医药公司、连锁超市和住宿餐饮公司等经营稳定企业，对我县社会消费品零售总额的增长起到了“稳定器”的作用。1-9月限上2家医药公司、1家连锁超市和3家住宿餐饮企业共实现零售额64556万元，同比增长30.5%，拉动限上零售额增长10.5个百分点。 

　　（三）限下零售额比重成为消费品市场主力军。由于小型商贸企业和个体户经营方式灵活，方便人们生活所需，现已成为重要的市场主体。1-9月，限下实现社会消费品零售总额154473.8万元，同比增长3.3%，贡献率达53.8%，拉动零售额增长3.4个百分点。 

　　 三、当前消费品市场存在问题： 

　　（一）消费市场涉及领域狭窄，缺乏新型消费热点。一方面，我县限上企业涉及领域有限，导致体育娱乐用品类、通讯器材类、家居类及装潢材料类等多种商品没有纳入限上统计范畴，造成批发业、零售业类别不全。另一方面，我县消费市场不够发达，投入不足、商品层次结构欠缺、品牌连锁经营短缺等问题依然存在，居民想消费但无供给，直接造成购买力分流。虽然近几年建设了以阳光百货和汇融新天地等为代表的城市商业综合体，但受各方面因素的影响，消费品市场未形成较大的辐射和带动力。 

　　（二）网络购物冲击，实体消费受影响。网络购物的普及不仅创造了新的消费需求，引发新的产业热潮，推动服务转型升级，催生新兴业态，成为经济发展的新动力，同时对传统零售业的观念和行为方式产生了巨大影响和冲击，也给消费品市场带来了严峻挑战和发展机遇。网络购物以其低价格及选择的多样性吸引了众多中青年消费群体，改变了多数消费者的生活方式和消费习惯，主要影响了我县服装、鞋帽、针纺织品、日用品、家电类商品零售额，由于我县的商贸市场以传统消费为主，网购对我县的商业实体店产生很大冲击，尤其服装、鞋帽、针纺织品，日用品，家电类商品零售额逐年震荡下行。 

　　（三）个体经济发展，客观反映不完全。2018年，我县共纳入限上个体经营户2家，占整个限上企业数的13.3%，远低于全区的平均水平。其中，个体户实现零售额927万元，占社会消费品零售总额的比重仅为0.5%，对经济社会的促进作用发挥不明显，主要是因为个体户出于怕露富、怕交税的心理，不愿意被纳入统计范围，不愿意如实报送统计报表。 

　　四、促进消费品市场增长的建议对策 

　 （一）大力推进“个转企”，做好达限企业入统培育。个体工商户作为经济生活中一个重要组成部分，在消费品市场占有重要份额，由于个体工商户没有健全、规范的财务管理制度，商户在填报统计数据过程中存在怕露富，怕交税的顾虑，不愿意纳入统计范围，不愿意如实填报统计报表。建议各级政府协调工商、税务、质监、商务等相关部门密切配合，拿出具体有效的措施，彻底摸清辖区个体工商户的底数，对于经营情况稳定，年销售额达到500万元以上的零售业、年营业额达到200万元以上的住宿餐饮业个体工商户，转为法人企业，不愿转为法人企业的，做好政策宣传工作，采取购买社会服务的方式，由商务部门出资聘请统计人员，负责搜集整理商户的报表数据，在商户签字盖章，予以确认的前提下，代为填报统计报表，从而实现既不增加个体户负担，又能实现应统尽统的目标。 

　　 （二）降低传统贸易业运营成本，增强市场竞争力。传统贸易业与电商相比,优势是用户购物体验好，质量及售后服务有保障，劣势是成本高、价格贵。而成本高的主要原因是房租、人工、运费、税费以及其他运营成本。建议一是协调水务、电力、供暖、税务等部门，在水电费、暖气费、税金等方面给予企业政策优惠；二是加速现代物流体系建设，降低商品的运输成本；三是协调城管、工商等部门简化企业宣传促销活动的审批流程、减免场地租金，想方设法帮助企业降低成本，增强市场竞争力。 

　　 （三）引导传统企业发展，实现线上线下融合。互联网时代正在以不可逆转的速度改变着人们的生活，以“互联网＋”为牵引的新型消费业态亮点纷呈。人们的消费方式更多地从“线下”转到“线上”。传统企业要积极适应这种变化，融入到“互联网+”的消费模式中，发挥实体店自身的优势，深度结合互联网的方便、快捷，实现线上线下融合，依托网络交易平台、订餐平台、微信等拓宽消费渠道，吸引更多消费者。