运行稳健向好 发展亮点频现——2017年平罗县消费品市场运行情况分析

今年以来，我县整个消费品市场呈现稳健向好的良性发展态势，城镇居民收入增长加快，消费转型升级态势明显，消费品市场规模进一步扩大，传统商业模式稳步发展，消费品市场结构持续优化。2017年，平罗县全年实现社会消费品零售总额260280.6万元，同比增长9.0%，增速比2016年提高2.1个百分点，增速位列石嘴山市第一。

一、消费品市场运行的基本特征

（一）乡村市场迅速崛起，城镇市场仍是消费主旋律。

近年来，农民消费观念更新换代，消费需求不断增强，使乡村消费品市场快速崛起，发展速度逐步与城镇市场靠近。2017年城镇市场累计实现消费品零售额232653.1万元，占全县社会消费品零售总额的89.4%，同比增长8.8%；乡村市场累计实现零售额27627.5万元，占全县社会消费品零售总额的10.6%，同比增长11.0%，增速高于城镇2.2个百分点。

（二）批零市场稳健向好，零售业仍然是中坚力量。

2017年，全县批发业实现社会消费品零售额72682.1万元，同比增长10.4%，增速比2016年上升0.5个百分点；零售业实现社会消费品零售额149736.9万元，同比增长7.0%，增速比上年提升2.2个百分点。批发和零售业零售额占全县消费品零售总额的比重为85.5%，拉动消费品零售总额增长7个百分点，贡献率达77.7%。

（三）限下支撑作用显著，拉动零售额增长明显。

限额以下企业及个体户虽然规模小，但由于其灵活的经营方式，便民的经营理念，琳琅满目、物美价廉的商品，仍然受到广大消费者的欢迎，对消费品市场的快速发展起了重要的支撑作用。2017年，限额以下企业及个体户累计实现消费品零售额180227.6万元，比上年同期增加了13806万元，同比增长8.3%，拉动零售额增长5.8个百分点，贡献率高达64.3%。

（四）住宿和餐饮业占比虽小，但增长势头较好。

2017年，全县住宿和餐饮业实现零售额37861.6万元，同比增长14.5%，增幅与去年同期相比增加6.5个百分比。其中，住宿业实现零售额1609.9万元，同比增长8.3%，增速同比下降6.3个百分点；餐饮业实现零售额36251.7亿元，同比增长14.8%，增速同比上升7.1个百分点。住宿和餐饮业占全县消费品零售总额的比重为14.5%，拉动零售总额增长2个百分点。

（五）主要商品消费情况良好。

粮油食品类商品：随着人们生活水平的提高，粮油食品类商品消费作为生活必须品，消费平稳增长，粮油食品类、饮料类及烟酒类商品同比增幅分别为9.2%、9.5%及10.1%。服装、针纺织品类商品：作为衣食住行的一部分，随着商业区的不断发展，服装类商品一直处于稳步增长的状态，服装、针纺织品类商品同比增长9.8%。

二、促进消费品市场快发展的支撑因素

（一）节日、会展、旅游为居民消费市场提供广阔平台。2017年上半年传统节假日较多，如元旦、春节、端午等，各大商家利用节假日纷纷开展促销活动刺激消费，各种商品交易大会、凌云汽贸汽车展、红星美凯龙家具展等活动拉动了消费品市场活跃度。

（二）新增限上企业为消费品市场增长注入新活力。截止2017年底，商贸专业人员从名录库、工商和税务企业库中筛查符合限上标准的法人企业经逐一调查摸底，最终将经营稳定的2家商贸企业和2家餐饮大个体户纳入一套表统计，继而扩大了限上企业的市场份额。

三、当前消费品市场需要关注的问题

（一）贸易定报企业比重偏小贡献不足。

2017年，我县限上法人企业零售额占全部零售额比重为30.8%，说明我县限上企业对全县社会消费品零售总额的贡献不足。限上法人企业比重偏小，多数企业流动资金有限，发展潜力较弱，缺少必要的扩张条件和手段，抵御市场风险能力差，受市场波动影响较大。

（二）消费模式对消费品市场的影响

随着电商、微商等新型商业业态的兴起，我县传统商业业态受到了较大的冲击。在经济发展新常态下，经济增速放缓，但网络购物爆发式增长，人们的消费理念和消费行为正悄悄改变，多数传统商贸企业客流减少、销售下滑、盈利下降，经营受到了较大影响，生存发展面临前所未有的挑战，而转型尚需时日。

（三）企业经营压力加大影响行业发展

今年以来，受原材料价格上涨、劳动力成本提高等因素导致贸易企业成本大幅提高，同时商贸企业特别是中小企业在融资贷款、内部管理、经营结构等方面面临诸多问题。为了保持竞争力，大多数企业并没有大幅度上调商品销售价格，企业利润受到很大影响，为弥补利润下降带来的影响，企业主要靠不断压低运营成本来保持收支平衡。

四、促进消费品市场增长的建议

（一）积极做好“个转企”，大力培育成长型企业

一是开展分类指导，将已符合限额以上标准的企业积极申报，做到应统尽统；暂不达标的成长型企业，积极培育，创造条件，引导他们做大做强。二是抓好“个转企”工作。借鉴兄弟市县的好经验好做法，出台优惠政策，积极动员鼓励具有企业规模的个体经营户转换身份，申报为企业法人。

（二）主动服务好贸易限上企业。

组织协调商务、发改局服务业科对全县的贸易限上企业建立企业运行档案，切实了解企业经营情况，对运行困难的企业积极提供帮助，解决企业的难题，更好的提振企业发展信心，优化企业发展环境，保障全县商贸企业健康发展，为提高全县社会消费品零售总额提供强劲保障。

（三）扶持现有企业拓展新型消费模式。

企业应积极适应经济新常态，改变传统的营销模式，充分利用网站、微信等营销平台，引领消费新模式，最大限度减少消费外流。应积极扶持行业企业发展，尤其注重品牌建设，努力提高企业的影响力，从而在大众新消费市场中占得先机，加大经营生活类、文化体育用品类、通讯器材类等企业的限上入库工作。

（四）加强餐饮休闲消费引导。

扩大餐饮业在消费中的比重，发展特色餐饮业，规模住餐企业要加大改进硬环境和软环境的投资力度，提升餐饮业服务的档次，吸引高端消费者，小型餐饮企业发挥灵活机动的优势，把握好市场热点，及时调整经营项目，照顾普通消费者，规模企业与小型餐饮同步健康发展，以适应各层次、全方位消费者的需求。